動画リマーケティング広告とは?AIで成果を出す戦略と勝てる動画クリエイティブの作り方

「一度サイトに来てくれたのになぜか成約に繋がらない…」

「広告費を湯水のように使っているのにコンバージョン率が全く上がらない…」

もしあなたが今、そんな風に頭を抱えているならその悩みを解決する極めて強力な一手があります。

それが一度あなたのサイトや動画に訪れた見込みの高いユーザーだけを戦略的に追いかけてアプローチする『動画リマーケティング広告』です。

しかしただ設定方法を知っているだけでは動画リマーケティングで成果を出すことはできません。

成功の鍵は「誰にどんな動画を見せるか」という広告クリエイティブの戦略が9割を占めるからです。

この記事ではGoogle広告の基本的な設定方法は当然のこととしてAIを活用してリマーケティングの効果を最大化する動画クリエイティブを誰でも簡単に量産する方法まで徹底的に解説していきます。

この記事を読み終える頃にはあなたは無駄な広告費を垂れ流す日々から解放され、コンバージョン率を劇的に改善するための具体的で実践的な武器を手にしているはずです。

そもそも動画リマーケティング広告とは?仕組みを3分で解説

専門用語が多くて難しく感じるかもしれませんが心配はいりません。

動画リマーケティング広告とは一度あなたのお店に興味を示してくれたお客様だけにそっと後を追いかけてお得な情報ですよと囁きかけるデジタル世界の凄腕営業マンのようなものです。

不特定多数にチラシを配るのではなく見込みの高いお客様だけに最高のタイミングで再アプローチする。

だからこそ、動画リマーケティングは驚くほど効果的なのです。

動画リマーケティング広告のシンプルな仕組み

この凄腕営業マンがどうやってお客様を追いかけているのかその仕組みは非常にシンプルです。

まずユーザーがあなたのWebサイトを訪問したり、YouTube動画を視聴するとそのユーザーのブラウザに匿名のタグ（目印）がこっそりと付与されます。

これは個人情報が抜き取られるわけではないのでご安心ください。

その後、ユーザーがあなたのサイトを離れてニュースサイトやブログ、YouTubeなど他のWebサイトを閲覧すると

あなたが予め設定しておいた広告が先ほどのタグを頼りにお客様を見つけ出します。

そして「先ほど見ていた商品、今なら10%オフですよ!」といった形で再びアプローチするという流れになっています。

リマーケティングとリターゲティングの違いについて

この分野を調べているとリターゲティングという言葉も目にするかもしれません。

結論から言うとこれらは基本的に同じ意味です。

主にGoogleが提供するサービス（Google広告、YouTube広告など）ではリマーケティングという名称が使われています。

一方でYahoo!やFacebookなどが提供するサービスではリターゲティングと呼ばれることが多いです。

機能はほぼ同じなので呼び方が違うだけと覚えておけば問題ありません。

この記事ではYouTube広告を主軸に解説するためリマーケティングという言葉で統一します。

なぜ動画リマーケティングはこれほど効果的なのか?3つのメリット

ではなぜこの凄腕営業マン（動画リマーケティング）を雇うべきなのでしょうか?

それはあなたのビジネスに計り知れないメリットをもたらしてくれるからです。

ここでは代表的な3つのメリットをご紹介します。

圧倒的に高いコンバージョン率（CVR）

これが最大のメリットです。

考えてみてください。

全くあなたを知らない人に商品を売るのと一度あなたの商品を手に取ってくれた人に「買い忘れはありませんか?」と声をかけるのではどちらが売れやすいでしょうか?

答えは明白ですよね。

動画リマーケティングはすでにあなたのビジネスに一度は興味を持ってくれた「買う可能性が極めて高い」ユーザーに絞ってアプローチするため通常の広告に比べてコンバージョン率が数倍になることも珍しくありません。

低い顧客獲得単価（CPA）

コンバージョン率が高いということは結果的に一人の顧客を獲得するためにかかる広告費用（CPA）を劇的に下げられるということです。

無関係な人々に広告を表示して無駄な費用を垂れ流すのではありません。

あと一押しで顧客になってくれる可能性のある人にだけ、集中的に予算を投下する。

動画リマーケティングはあなたの貴重な広告予算を最も効率的に使うための極めて賢い投資なのです。

ブランドロイヤリティの向上

人は何度も接触するものに親近感や好意を抱くという心理的な性質があります。

これはザイオンス効果と呼ばれています。

動画リマーケティングを通じてユーザーは様々な場所であなたのブランドやメッセージに繰り返し触れることになります。

しつこすぎない適切な頻度で有益な情報や魅力的なオファーを届け続けることでユーザーの中には徐々に「このブランドは信頼できる」「この会社は私のことを分かってくれている」という好意的な感情が育っていきます。

これは短期的な売上だけでなく長期的にあなたのファンであり続けてくれる優良顧客を育てる上で非常に重要な効果と言えるでしょう。

AIで作る!リマーケティングで成果を出す動画クリエイティブ戦略

さてここからが本題です。

動画リマーケティングを成功させるための鍵は設定方法ではありません。

それは誰にどんな動画を見せるかという広告クリエイティブの戦略が全てです。

考えてみてください。

一度サイトを訪れただけの人と商品をカートに入れて決済寸前まで行った人とでは興味の度合いが全く違いますよね?

全員に同じ「おすすめですよ!」という動画を見せても心には響きません。

成功の秘訣は相手の検討段階に合わせて最適なメッセージを込めた動画を出し分けること。

そしてAIの進化はこの最も重要で最も面倒な動画の出しわけを驚くほど簡単にしてくれました。

動画は見たがサイトには来ていない層への再アプローチ

この層はまだあなたのことをぼんやりとしか認知していない初対面に毛が生えた段階と言えるでしょう。

ここでの目的は再度彼らの興味を引き、まずはサイトに来てもらうことです。

そのために有効なのは以前視聴した動画のハイライトをまとめたダイジェスト版や内容を別角度から解説した補足動画です。

また動画の続きを匂わせる予告編動画も効果的です。

こうした動画の作成にはKlapやPictoryAIといったAIツールが驚異的な力を発揮します。

あなたが作成したYouTube動画のURLを入力するだけでAIが最も面白い部分を自動で判断。

ダイジェスト動画やショート動画を複数パターン、全自動で生成してくれます。

あなたはその中から最もフックの強い動画を選ぶだけでいいのです。

サイトには来たが購入はしなかった層の不安解消

この層はあなたの商品に興味はあるものの何か不安や疑問があって購入をためらっている段階です。

彼らの目的はその不安や疑問を解消し、購入へのハードルを下げることにあります。

そのために有効なのは実際に商品を使った人のお客様の声や導入事例の動画です。

また購入を迷う人が抱きがちなよくある質問への回答動画や特定の機能や使い方を深掘りするデモンストレーション動画も彼らの背中を押す強力な一手となります。

こうした動画制作にはinvideoのプロがデザインしたテンプレートが役立ちます。

お客様の声を感動的なストーリー動画へと簡単に変換できるのです。

さらにsynthesiaのAIアバターを使えばよくある質問への回答動画を顔出し不要でまるで専門家が解説しているかのように何本でも量産することが可能です。

商品をカートに入れたけど決済しなかった層への最後の一押し

この層はあと一押しで顧客になる最も見込みの高いお客様です。

ここでの目的は彼らの最後の迷いを断ち切り、今すぐ行動してもらうことに尽きます。

そのために最も効果的なのは「今だけ10%オフ!」といった期間限定の割引オファーや「本日限り、送料無料!」といった特典の案内です。

また残り在庫わずか!といった希少性を強調する動画も強力なトリガーとなります。

緊急性の高いプロモーション動画はスピードが命です。

VidnozやinvideoといったAIツールはあなたが伝えたいキャンペーン内容をテキストで入力するだけでAIが最も効果的な構成やデザインを提案。

プロモーション動画をわずか数分で作成してくれます。

絶好のタイミングを逃すことはありません。

初心者でも簡単!YouTubeリマーケティング広告の設定方法【5ステップ】

AIで最強の動画クリエイティブが準備できたらいよいよ広告を配信する設定に入ります。

ここではデジタル広告の経験がない方でも迷わないようにYouTubeリマーケ-ティング広告を始めるための手順を5つのステップに分けて解説します。

この設定さえ完了すればあなたの代わりに24時間365日働き続けてくれる凄腕のデジタル営業マンが誕生します。

Google広告とYouTubeチャンネルを連携する

まず最初に広告を管理するGoogle広告と動画が置いてあるYouTubeチャンネルを繋げる作業が必要です。

Google広告の管理画面右上にあるツールと設定からリンクされたアカウントを選択し、YouTubeの詳細ボタンをクリックします。

あとは画面の指示に従ってあなたのYouTubeチャンネルを追加すれば連携は完了です。

リマーケティングタグをあなたのサイトに設置する

次にあなたのサイトに来てくれた訪問者を追いかけるための目印（タグ）を設置します。

これもGoogle広告の管理画面から行います。

ツールと設定の中にあるオーディエンスマネージャーを開き、データソースからGoogle広告タグのタグを設定をクリックしてください。

表示されたコードをコピーし、あなたのWebサイトの全ページのHTMLソースコード内、<head>タグの直後に貼り付けます。

もしWordPressなどをお使いの場合は専用のプラグインを使えばもっと簡単に追加できます。

どんな人を追いかけるか?オーディエンスリストを作成する

ここではどんな行動をした人を追いかけるかというターゲットリストを作成します。

オーディエンスマネージャーの「オーディエンスリスト」から「+」ボタンを押し、「YouTubeユーザー」や「ウェブサイトを訪れたユーザー」を選びます。

例えば「特定の動画を視聴した人」「チャンネル登録者」「サイトの料金ページを見た人」「商品をカートに入れた人」といったように様々な条件でリストを細かく作成することが可能です。

広告の目的を決める!キャンペーンを作成する

いよいよ広告キャンペーンを作成します。

Google広告のメイン画面から「新しいキャンペーンを作成」をクリックし、キャンペーンの目的（例：「販売促進」「見込み顧客の獲得」）を選択します。

次にキャンペーンタイプとして動画を選び、サブタイプ（例：「動画リーチキャンペーン」）を決定します。

予算や配信地域などを設定し、キャンペーンの骨組みを完成させましょう。

誰にどの動画を見せるか?広告グループを作成する

最後にキャンペーンの中で具体的な広告を設定する広告グループを作成します。

ここでSTEP3で作成した「オーディエンスリスト（誰に）」とAIで作成した「動画クリエイティブ（どの動画を）」を紐付けます。

例えば商品をカートに入れた人に「今だけ10%オフ!（動画クリエイティブ）」を見せるといった設定をここで行います。

全ての設定が完了したら広告の審査が始まり、承認されればついにあなたの動画リマーケティング広告が世界中に配信されます。

動画リマーケティングのよくある失敗と3つの注意点

動画リマーケティングは非常に強力な手法ですがその力を正しく使わなければ効果がないどころかブランドイメージを損なう諸刃の剣にもなり得ます。

ここでは多くの初心者が陥りがちな3つの典型的な失敗例とそれを回避するための注意点をご紹介します。

このポイントさえ押さえておけばあなたは安心して凄腕のデジタル営業マンを雇うことができるでしょう。

広告の表示頻度が高すぎてストーカーだと思われる

これが最もよくある失敗です。

一度サイトを訪れただけなのにどのサイトを見てもどの動画を見てもあなたの広告が何度も何度も表示される…。

これでは親切な再アプローチではなくただのストーカー行為だと思われてしまい、ユーザーに不快感を与えてしまいます。

解決策はフリークエンシーキャップを設定することです。

これは一人のユーザーに対して広告を表示する回数の上限を決める機能です。

例えば「1日に3回まで」と設定すればそれ以上しつこく追いかけることがなくなり、ユーザーに嫌われるリスクを大幅に減らすことができます。

ターゲットリストの規模が小さすぎて広告が配信されない

意気揚々とオーディエンスリストを作成したのにいつまで経っても広告が配信されない、というのもよくある問題です。

Google広告にはユーザーのプライバシーを保護するためリストの人数が一定数以上でないとリマーケティング広告は配信しないというルールがあります。

解決策はまずあなたのサイトやYouTubeチャンネルへのアクセスを増やすことです。

まだサイトを始めたばかりで訪問者が少ない場合はリマーケティングよりもまずは新規の訪問者を増やすための施策（SEOやSNS運用など）に集中しましょう。

ある程度リストの規模が確保できてからリマーケティングを始めるのが賢明です。

いつまでも同じクリエイティブを使い続けて飽きられる

最初は効果があった広告も同じものをずっと使い続けているとユーザーは「またこの広告か…」と見飽きてしまい、クリック率が徐々に低下していきます。

広告はいわば生鮮食品と同じ。

鮮度が命なのです。

解決策は定期的に新しい動画クリエイティブに差し替えることです。

最低でも月に一度は新しい切り口の動画を追加し、ユーザーを飽きさせない工夫が必要です。

「そんなに何本も動画を作る時間も予算もない…」と感じるかもしれませんがご安心ください。

この記事で紹介したAI動画生成ツールを活用すれば新しい動画クリエイティブを驚くほどの低コスト・ハイスピードで量産できます。

これこそがAIがリマーケティング広告の成果を最大化する最大の理由なのです。

AIという武器を手に広告効果を最大化しよう

お疲れ様でした。

この記事では一度あなたのサイトを訪れた見込みの高い顧客を戦略的に追いかける動画リマーケティング広告という強力な手法について解説してきました。

その成功の鍵は単なる広告設定の知識ではありません。

「相手の検討段階に合わせて最適なメッセージを込めた動画クリエイティブを出しわける」

これこそがコンバージョン率を最大化するための唯一にして最強の戦略です。

そしてこの記事で最もお伝えしたかったこと。

それはAIの進化によってこの最も重要で最も困難だった最適な動画クリエイティブの量産がもはや専門家でなくても誰でも低コスト・ハイスピードで実践できる時代になったということです。

あなたの貴重な広告予算を成果の出ない不特定多数に使うのはもうやめにしましょう。

AIという強力な武器を手に見込みの高い顧客にだけ、心に響くメッセージを届ける。

それこそがこれからのデジタルマーケティングの新常識です。

この記事で解説したリマーケティング戦略を今日から実践するための最適なAI動画ツールを比較検討したい方はぜひこちらのまとめ記事をご覧ください。

あなたの広告効果を最大化し、ビジネスを次のステージへと引き上げる最高の相棒が必ず見つかるはずです。

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