【目的別】動画マーケティング全10種類を徹底解説｜AIで成果を出す新常識
- 2025.11.23
- AI動画
「動画マーケティングを始めたいけど、何から手をつけていいかわからない…」
「YouTube広告、TikTok、採用動画… いろんな種類があるけど自分のビジネスにどれが効くんだろう?」
「そもそも動画制作なんて専門の会社に頼まないと無理なんじゃないの?」
もしあなたが今、こんな風に悩んでいるならご安心ください。
この記事を読めばあなたのビジネスが抱える課題（「もっと商品を知ってほしい」「問い合わせを増やしたい」「良い人材を採用したい」など）を解決するために具体的にどんな種類の動画を作れば良いのか、その答えが明確になります。
さらにこの記事では「AIを活用して動画制作のコストと時間を従来の1/10に圧縮する」というこれからの動画マーケティングの新常識まで具体的に解説していきます。
もう動画マーケティングは専門家や一部の大企業だけのものではありません。
この記事を読み終える頃にはあなたは自社のビジネスを加速させるための最強の武器（動画）を手に入れるための具体的な第一歩を踏み出しているはずです。
北岡ひろき(@kitaokahiro)
タップできるもくじ
結論ファースト!マーケティング目的別・動画の種類 早見表
動画マーケティングと一言で言ってもその目的によって作るべき動画の種類は全く異なります。
まずは「あなたのビジネスが今、どの段階の課題を解決したいのか?」を考え下の表から最適な動画の種類を見つけてみてください。
| 目的（マーケティングフェーズ） | こんな課題を持つあなたへ | 最適な動画の種類 |
| 認知拡大フェーズ | 「とにかく多くの人に自社や商品を知ってほしい!」 | SNS動画（TikTok, YouTubeショート, Instagramリール）
インストリーム広告（YouTube広告など） ブランディング動画 |
| 見込み客の獲得・育成フェーズ | 「興味を持ってくれた人にもっと深く商品を知ってほしい!」 | サービス紹介・商品紹介動画
導入事例動画（お客様の声） ハウツー・解説動画（ウェビナー） |
| 購買・成約の促進フェーズ | 「購入を迷っている人の最後の一押しをしたい!」 | お客様の声・レビュー動画
セールス・プロモーション動画 |
| LTV向上・採用強化フェーズ | 「既存顧客の満足度を高めたい!良い人材に来てほしい!」 | カスタマーサポート動画
採用・社員インタビュー動画 |
これらの動画の種類一つひとつを「AIを活用して低コスト・高品質に制作する具体的な方法」と合わせて詳しく解説していきます。
認知拡大フェーズで使う動画の種類（3種）
まずはあなたの会社や商品の名前を一人でも多くの人に知ってもらうための認知拡大フェーズで効果的な動画の種類です。
このフェーズの目標は売ることではなく覚えてもらうこと。
視聴者に有益な情報やエンターテイメントを提供し、この会社なんだか面白いなと思ってもらうことが重要です。
SNS動画（TikTok, YouTubeショート, Instagramリール）
短尺（15秒〜3分）でテンポが良く、高い拡散力が期待できる。
企業の裏側や中の人のキャラクターを見せることでユーザーとの距離を縮め親近感を醸成するのに最適。
成功のコツ 完璧な映像美よりもトレンドの音源やエフェクトを活用した手作り感のあるコンテンツが好まれる傾向にあります。
SNS運用で最も大変なのが毎日投稿するためのネタ切れと動画編集の手間です。
しかしKlapやPictoryAIといったAIツールを使えばあなたが一度撮影したセミナー動画やインタビュー動画からAIが面白い部分だけを自動で特定し、SNS用の短尺動画を10本以上も自動で生成してくれます。
もうあなたは編集作業に一切時間を取られる必要はありません。
インストリーム広告（YouTube広告など）
YouTubeなどの動画の冒頭や途中で再生される広告動画。
年齢、性別、興味関心などでターゲットを細かく絞り込み、届けたい相手に確実にメッセージを届けることができる。
成功のコツ 最初の5秒で視聴者の心を掴むインパクトが全て。
スキップされないための工夫が求められます。
効果的な広告を出すには複数の動画パターンを用意してABテストを行うのが鉄則です。
invideoにはプロがデザインした広告用のテンプレートが数千種類も用意されています。
テキストや写真を変えるだけでAIが様々なパターンの広告動画を自動で生成してくれるため低コストで高速な効果検証が可能です。
ブランディング動画
特徴 企業の理念やビジョン、創業ストーリーなどを伝え、視聴者の感情に訴えかける動画。
直接的な商品紹介はせずこの会社を応援したいというファンの育成を目的とする。
成功のコツ 感動的なストーリーとそれを盛り上げる高品質な映像・音楽・ナレーションが不可欠。
企業の魂を伝えるための最もクリエイティブな動画。
プロのナレーターや作曲家に依頼するとコストは数十万円にもなります。
しかしMURF.AIを使えばまるで人間が話しているかのような高品質なAIナレーションが。
Soundrawを使えば動画の雰囲気に合わせた著作権フリーのオリジナルBGMがAIによって一瞬で生成されます。
もはやコストを理由にクオリティを妥協する必要はありません。
見込み客の獲得・育成フェーズで使う動画の種類（3種）
あなたのことを知ってくれた見込み客に対して「この商品は自分に関係があるかも」「もっと詳しく知りたい」と思ってもらうための見込み客の獲得・育成フェーズ。
ここでは一方的なアピールではなく、相手の疑問や悩みに寄り添い、解決策を提示する姿勢が重要になります。
サービス紹介・商品紹介動画
あなたが提供する商品やサービスの機能、メリット。
そしてそれを使うことで顧客のどんな問題が解決されるのかをわかりやすく伝える動画。
成功のコツ 機能の羅列ではなく顧客の成功事例をストーリーとして見せることで視聴者は自分ごととして捉えやすくなります。
専門的な内容をわかりやすく伝えるにはプロのプレゼンターが必要です。
しかしsynthesiaやVidnozのAIアバター機能を使えばあなたが用意したテキストをまるで本物の人間のような多国籍のAIアバターが身振り手振りを交えて流暢にプレゼンテーションしてくれます。
もう顔出しの必要も撮影スタジオもプレゼンターも必要ありません。
導入事例動画（お客様の声）
特徴 実際にあなたの商品・サービスを導入した顧客がその効果や満足度を語るインタビュー動画。
第三者の声は何よりも信頼性の高い証拠となります。
良い点だけでなく導入前の課題や導入時の苦労なども正直に語ってもらうことでリアリティと信頼性が増します。
顧客へのインタビューはオンラインで行うのが効率的です。
Fireflies.aiをZoom会議に参加させておけばインタビュー内容をAIが自動で文字起こしし、要約まで作成してくれます。
あなたはその要約テキストをPictoryAIに読み込ませるだけでインタビューのハイライトシーンをまとめた導入事例動画をわずか数分で作成できます。
ハウツー・解説動画（ウェビナー）
特徴 顧客が抱えるであろう悩みや課題に対し、その解決策となる専門知識を提供する動画。
直接的なセールスはせずこの会社は信頼できる専門家だと認識してもらうことが目的。
成功のコツ 出し惜しみせず無料で有益な情報を徹底的に提供すること。
これが将来の顧客との長期的な信頼関係の土台となります。
マニュアルや手順書を作るのは骨の折れる作業です。
しかしScribeを使えばあなたがPC画面を操作するだけでAIが全てのクリック操作を自動で記録し、画像付きの完璧な手順書を生成します。
さらにその手順書のテキストをsynthesiaのAIアバターに読み上げさせれば高品質なハウツー動画が全自動で完成します。
もうマニュアル作成に週末を費やす必要はありません。
購入促進〜採用強化で使う動画の種類（4種）
マーケティングの最終目的である購買と企業の未来を創る採用。
この重要なフェーズでは相手の最後の迷いを断ち切り、行動へと後押しするためのより直接的で力強いメッセージが求められます。
お客様の声・レビュー動画
特徴 導入事例動画よりも短く顧客の喜びの声や推薦の言葉に焦点を当てた動画。
LPや商品ページに埋め込むことで購入を迷っている人の背中を強く押す効果がある。
成功のコツ テロップや効果音で顧客のポジティブな感情を強調し、視聴者が自分もこうなれるんだと未来を想像できるような演出が効果的。
顧客から寄せられたテキストレビューやアンケート結果も貴重な資産です。
invideoやPictoryAIを使えばこれらのテキスト情報を入力するだけでAIがレビュー内容に合ったストック動画や画像を自動で選定し、感動的なレビュー動画へと変換してくれます。
もう眠っているお客様の声を無駄にはしません。
セールス・プロモーション動画
特徴 キャンペーンの告知や限定オファーなど具体的な行動（購入、申し込み）を直接的に促すための動画。
LPの主役や広告クリエイティブとして使用される。
緊急性（「残り3日!」）や限定性（「先着100名様」）を明確に打ち出し、「今、行動しなければ損をする」と感じさせることが重要。
セールス動画では力強く信頼感のあるナレーションが不可欠です。
LOVOやElevenLabsといった最先端のAI音声生成ツールは単にテキストを読み上げるだけでなく、声のトーンや感情までを細かく調整できます。
「自信に満ちた声で」「興奮した様子で」といった指示を加えるだけでコンバージョン率を最大化する心に響くセールストークをAIが代行します。
カスタマーサポート動画
よくある質問（FAQ）や製品の基本的な使い方などを解説する動画。
顧客が自己解決できる環境を整えることで問い合わせ対応のコストを削減し、顧客満足度を向上させる。
成功のコツ 専門用語を避け、初心者でも一目で理解できるような丁寧でわかりやすい画面操作と解説が求められる。
カスタマーサポートのプロセスを動画化するならGuiddeが最適です。
あなたが画面を操作するだけでクリック箇所を自動でズームアップしたり、ナレーションを自動生成したりとAIが視聴者にとって最もわかりやすいサポート動画を自動で演出してくれます。
高品質なサポートコンテンツの量産が顧客のLTV（生涯顧客価値）を最大化します。
採用・社員インタビュー動画
特徴 企業の文化や働く人々の魅力を伝え、未来の仲間にアプローチするための動画。
給与や待遇といった条件面だけでは伝わらないここで働きたいという感情的な動機を形成する。
飾らないありのままの社員の姿やオフィスの雰囲気を見せることで求職者は入社後の姿をリアルに想像でき、ミスマッチを防ぐことができる。
採用担当者が何度も同じ会社説明をするのは非効率です。
DEEPBRAIN AIを使えば採用担当者のアバターを作成し、よくある質問に対する回答をAIアバターに自動で応答させることが可能です。
24時間365日、AIがあなたに代わって採用広報として働き続けてくれます。
動画マーケティングを始める前に知っておくべきこと
ここまで読み進めて「よし、自分も動画マーケティングを始めてみよう!」と思っていただいた方も多いかもしれません。
最後に多くの方が抱くであろう3つの疑問について専門家の視点からお答えします。
そもそもどんな戦略で進めれば成功しますか?
「誰に何を伝えてどうなってほしいか」を徹底的に考えることが成功の9割を占めます。
いきなり動画を作り始めるのは地図を持たずに航海に出るようなものです。
最低でも以下の3点は明確に決めてから制作に取り掛かりましょう。
目的（KGI/KPI）の設定: 動画を通じて何を達成したいのか?（例: ブランド認知度を20%向上させる、問い合わせ件数を月10件増やす）
ターゲット（ペルソナ）の設定: その動画は一体誰のためのものか?（年齢、性別、職業、悩みなど）
配信チャネルの選定: ターゲットはどのプラットフォームに最も多く存在するか?（YouTube, TikTok, Instagramなど）
より詳しい戦略の立て方については以下の記事で網羅的に解説しています。
動画制作を始める前にぜひ一度ご覧ください。
【作成予定】動画マーケティング戦略の立て方｜KPI設定から効果測定まで
制作会社に頼むのとAIツールで内製するのはどっちが良い?
結論から言うとほとんどの場合、まずはAIツールで内製してみるのが正解です。
それぞれのメリット・デメリットを比較してみましょう。
| 動画制作会社 | AIツールで内製 | |
| 品質 | ◎ 非常に高い（映画レベルも可能） | 〇 高い（ビジネス用途では十分） |
| コスト | × 高い（数十万〜数百万円） | ◎ 低い（月額数千円〜） |
| スピード | △ 遅い（数週間〜数ヶ月） | ◎ 速い（数分〜数時間） |
| 修正の容易さ | × 難しい（追加費用が発生） | ◎ 簡単（いつでも自分で修正可能） |
テレビCMのような超高品質な動画が必要な場合を除き、現代のビジネスシーンで求められる動画のほとんどはAIツールで十分高品質にかつ圧倒的な低コスト・ハイスピードで制作可能です。
まずはAIツールで試してみてどうしても必要な部分だけをプロに外注するのが最も賢い選択と言えるでしょう。
動画マーケティングの勉強におすすめの本はありますか?
はい、理論と実践の両面から以下の3冊をおすすめします。
沈黙のWebマーケティング: 動画だけでなく、Webマーケティング全体の戦略的思考をストーリー形式で学べる名著です。
まず最初に読むべき一冊です。
YouTubeハック: YouTubeというプラットフォームで成果を出すための具体的なノウハウやアルゴリズムの理解が深まります。
人を操る禁断の文章術: 視聴者の心を動かし、行動へと導くための言葉の力を学べます。
動画のシナリオ作りに非常に役立ちます。
これらの本でマーケティングの原理原則を学びつつ、この記事で紹介したAIツールを使って実践を繰り返すことが動画マーケティングで成功するための最速の学習法です。
AIという武器を手に動画マーケティングを始めよう
お疲れ様でした。
この記事ではあなたのビジネス目的を達成するための全10種類の動画マーケティングの手法を具体的なAI活用術と合わせて解説してきました。
もうあなたは「自分のビジネスにはどんな動画が最適か?」という問いに自信を持って答えられるようになっているはずです。
そしてこの記事で最もお伝えしたかったこと。
それはAIの進化によって動画マーケティングは予算ではなくアイデアで勝負する時代になったということです。
かつては専門の制作会社に数百万円を支払わなければ作れなかった高品質な動画が今や月額数千円のAIツールを使いこなすことで誰でも驚くほどの低コスト・ハイスピードで制作できるようになりました。
あなたの頭の中にあるアイデアをビジネスを加速させるための強力な武器に変えるための準備はすべて整いました。
あとはそのアイデアを形にするための最高の相棒（AIツール）を見つけるだけです。
以下の記事ではこの記事で紹介したAI活用術を可能にする最新のAI動画生成ツールを17個、プロの視点から徹底的に比較・解説しています。
あなたのビジネスを成功に導く最高のパートナーが必ず見つかりますのでぜひご覧ください。
【2025年最新】おすすめの動画生成AIツール17選を徹底解説
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