【2025年版】動画マーケティングとは？メリット・手法からAI内製化の秘訣まで徹底解説

「動画マーケティングやったほうがいいのはわかってる。でも…」

「制作会社に見積もりを取ったら一本数十万円と言われて諦めた」

「社内に動画編集のスキルがある社員なんていない」

もしあなたが今、このような理由で動画活用をためらっているならこのページに辿り着いたのは大きなチャンスです。

確かに少し前まで動画マーケティングは資金力のある大企業や専門知識を持つプロだけの領域でした。

しかし安心してください。

その常識は2025年現在、完全に過去のものとなりました。

なぜなら生成AIの登場によって動画制作のルールが劇的に書き換わったからです。

今や撮影機材もハイスペックなPCも専門的な編集スキルも必要ありません。

AIツールを使えば従来の1/10以下のコストと時間で誰でもプロレベルの動画を作り、マーケティング成果を出せる時代になったのです。

この記事では動画マーケティングの基礎知識やメリットといった教科書的な内容は網羅。

既存の解説サイトには書かれていないAIを使って低予算・少人数で成果を出すための具体的な内製化ノウハウまで徹底的に解説します。

「外注費が高すぎて手が出なかった」

「何から始めればいいかわからなかった」

そんな悩みを今日で終わりにし、あなたのビジネスを加速させる最強の武器を手に入れましょう。

動画マーケティングとは?なぜ今注目されるのか

動画マーケティングとは映像コンテンツを活用して自社の商品やサービスをアピールし、認知拡大や購買促進、顧客ロイヤリティの向上を目指すマーケティング手法のことを指します。

かつて動画による宣伝といえばテレビCMのように多額の予算をかけて不特定多数に認知を広げる手法が主流でした。

しかし現在はYouTubeのインストリーム広告やTikTokのショート動画、Webサイトでのサービス紹介動画などあらゆる場所や目的で動画が活用されるようになっています。

なぜ今、これほどまでに動画マーケティングが注目され、多くの企業が参入しているのでしょうか。

その背景にはテクノロジーの進化と現代人の行動様式の変化という、大きく2つの理由があります。

通信インフラの進化と動画広告市場の急成長

最大の理由はインターネット環境とデバイスの劇的な進化です。

高速大容量通信規格である5Gの普及とスマートフォンの高性能化により、私たちは外出先や移動中であっても通信制限や読み込み時間を気にすることなく高画質な動画を視聴できるようになりました。

このインフラの変化に伴い、企業の広告費も動画へと大きくシフトしています。

株式会社サイバーエージェントの調査によれば2024年の動画広告市場は前年比112%の7,209億円に達し、2027年には1兆円規模を超えると予測されています。

もはや動画は単なる暇つぶしのエンターテイメントではなく、生活に欠かせない情報のインフラとなりました。

消費者が日常的に情報を得る場所がテキスト中心の検索エンジンからYouTubeやSNSなどの動画プラットフォームへと移行している現在、企業にとって動画での情報発信は避けて通れない戦略となっています。

タイパを重視する現代人の情報収集スタイルの変化

もう一つの重要な理由は現代人の間で「タイムパフォーマンス（タイパ）」を重視する傾向が強まっていることです。

現代社会は膨大な情報に溢れており、人々は必要な情報をいかに短時間で効率よく摂取するかを常に意識しています。

テキストコンテンツは自分のペースで能動的に読み進める必要がありますが動画は受動的に見聞きするだけで情報を得ることができます。

さらに映像と音声が組み合わさった動画はテキストのみの場合と比べて圧倒的に情報量が多く、直感的に内容を理解できるという特徴があります。

特に若い世代を中心として何かを調べたいときにまず動画検索を行うという行動が定着しつつあります。

短い時間で多くの情報をわかりやすく伝えてくれる動画コンテンツは忙しい現代人のニーズに最も適した情報伝達手段なのです。

数字で見る！動画マーケティング導入の3つのメリット

動画マーケティングが単なる流行ではなく、ビジネスにおける必須の戦略となったのには明確な理由があります。

ここではなぜ多くの企業がテキストや静止画から動画へとシフトしているのか、その導入メリットを具体的な数字や根拠に基づいた3つの視点から解説します。

 1分間の動画はWebページ3,600ページ分の情報量に匹敵する

動画が持つ最大の強みは圧倒的な情報伝達能力です。

アメリカのForrester ResearchのJames McQuivey博士の研究によれば1分間の動画が伝える情報量は文字に換算すると180万語に相当。

これは一般的なWebページに換算すると約3,600ページ分に匹敵すると言われています。

テキストや静止画の場合、読者は文字を読み、頭の中で状況や感情を想像して補完しなければなりません。

しかし動画であれば商品の細かな動き、サービスの利用シーン、話者の表情や声のトーンといった言語化しにくいニュアンスまでをダイレクトかつ瞬時に伝えることができます。

短時間で膨大な情報を正確に伝えられる動画は顧客の理解を深め購買検討にかかる時間を大幅に短縮させる効果があります。

視覚と聴覚への同時アプローチで記憶定着率が格段に向上する

どれだけ良い情報を伝えても顧客に覚えてもらえなければ意味がありません。

アメリカ国立訓練研究所が提唱するラーニングピラミッドという学習定着率の理論があります。

それによると文字を読むだけの学習定着率が約10%であるのに対し、視覚と聴覚を使う視聴覚（動画）の場合は約20%から50%まで向上するとされています。

文字情報は左脳で言語として処理されますが映像と音声は右脳にイメージとして働きかけます。

この視覚と聴覚の両方から同時にアプローチすることで脳への定着率はテキストのみの場合と比較して2倍以上になるとも言われています。

特に商品やブランドのイメージを直感的に記憶に残したい場合、動画は他の媒体と比較して圧倒的な優位性を持っています。

SEO評価の向上とSNSでの圧倒的な拡散力が期待できる

Webマーケティングにおいて避けて通れないのが検索エンジン対策（SEO）とSNS活用です。

動画コンテンツを含んだWebページはテキストのみのページと比較して検索結果で上位表示されやすい傾向にあります。

これはGoogleがユーザーにとって有益なコンテンツを評価する際、滞在時間の長さや情報の豊かさを重視しており、動画はその両方に貢献するためです。

また検索結果画面に動画のサムネイルが表示されることでクリック率そのものが向上する効果も期待できます。

さらにSNSにおいては動画の優位性はより顕著です。

XやInstagramなどのアルゴリズムはユーザーの滞在時間を延ばす動画コンテンツを優遇して表示する傾向があります。

特に心を動かす動画や役に立つ動画はテキストや画像と比較してシェアされる確率が非常に高く、企業の予想を超えた爆発的なバズを生み出す可能性を秘めています。

最大の壁はコストと手間

でもAIなら解決できる

これほどまでにメリットが明確であるにもかかわらず、多くの企業が動画マーケティングへの参入を躊躇してしまう最大の理由は制作にかかるコストと手間の問題です。

しかし近年の生成AIの急速な進化はこれらの課題を根本から解決し、動画制作の常識を劇的に変えつつあります。

従来の高い参入障壁となっていた外注費と専門スキル

これまで高品質な動画を制作しようとすれば専門の映像制作会社に依頼するのが一般的でした。

しかし企画、撮影、編集といった工程をプロに任せる場合、一本あたり数十万円から場合によっては数百万円もの費用がかかります。

この高額なコストが予算に限りのある中小企業や個人事業主にとって大きな壁となっていました。

かといってコストを抑えるために自社で内製化しようとすれば今度は別の壁に直面します。

高性能なカメラや照明機材の準備、ハイスペックなパソコンの導入。

そしてAdobe Premiere Proのような複雑な編集ソフトを使いこなすための専門スキルの習得など膨大なリソースと学習時間が必要となるからです。

結果として多くの企業が動画は重要だがウチには手が出せないと断念せざるを得ない状況が続いていました。

撮影も高度な編集も不要になるAI時代の新しい制作フロー

しかし最新のAIツールの登場によってこの状況は一変しました。

生成AIを活用すればこれまで必須だった撮影や高度な編集作業が不要になります。

例えばテキストを入力するだけで実写と見分けがつかないほどリアルなAIアバターが流暢に喋る動画を生成したり。

既存のブログ記事のURLを読み込ませるだけでAIが自動的に関連する映像素材とテロップを組み合わせて一本の動画を完成させたりすることが可能です。

これまで人間が数日かけて行っていたカット編集、字幕入力、ナレーション収録といった煩雑な作業をAIはわずか数分で完了させます。

もはや動画制作に高価な機材も出演するタレントも長年の経験も必要ありません。

必要なのは誰に何を伝えたいかという企画とAIツールを使いこなすちょっとしたコツだけです。

コストを劇的に圧縮し誰でもプロ級の動画が作れる時代へ

AIツールを導入する最大のメリットは圧倒的なコストパフォーマンスとスピードです。

制作会社に依頼すれば数十万円かかっていた動画が月額数千円程度のAIツールの利用料だけでしかも何度でも制作できるようになります。

コストが下がれば失敗を恐れずに様々なパターンの動画を作成してテストマーケティングを行うことができ、結果として成果が出るまでのスピードも加速します。

動画マーケティングはもはや資金力のある大企業だけのものではありません。

AIという武器を手に入れることでリソースの少ない企業や個人であっても大企業と互角以上に渡り合える時代が到来しています。

これから動画マーケティングを始めるのであれば高額な外注費をかける前にまずは最新のAIツールによる内製化を検討すべきです。

【2025年最新】おすすめの動画生成AIツール17選を徹底解説

目的別に見る！動画マーケティングの主な手法

動画マーケティングといってもその手法は多岐にわたります。

やみくもに動画を作るのではなく、達成したい目的やターゲットの検討段階に合わせて最適な種類の動画を選ぶことが成功の鍵となります。

大きく分けて「認知拡大」「理解促進・信頼獲得」「購買促進」という3つのフェーズで使い分けるのが一般的です。

まず、自社の商品やサービスをまだ知らない層にアプローチする認知拡大のフェーズでは拡散力とインパクトが重視されます。

TikTokやYouTubeショートなどのSNS向け短尺動画はユーザーの目に留まりやすく、爆発的な拡散が期待できる代表的な手法です。

またYouTubeなどの動画プラットフォーム上で再生されるインストリーム広告を活用すれば年齢や興味関心でターゲットを絞り込み、効率的に認知を広げることが可能です。

次に商品への興味関心を高め理解を深めてもらう理解促進・信頼獲得のフェーズではより詳細な情報提供が求められます。

複雑な商材をアニメーションでわかりやすく解説するサービス紹介動画や専門的なノウハウを提供するウェビナー動画などは顧客の疑問を解消するのに最適です。

さらに実際にサービスを導入した企業のインタビュー動画や社員の様子を伝える会社紹介動画。

客観的な信頼性を高め安心感を醸成する上で非常に強力なコンテンツとなります。

そして最終的な購入や申し込みを後押しする購買促進のフェーズでは顧客の迷いを断ち切るための動画が必要です。

具体的な利用者のレビュー動画や期間限定のオファーを訴求するセールス動画などがこれに当たります。

どのような場面でどの動画を使えば最も効果的なのか、全10種類の具体的な手法とそれぞれをAIで作成するための活用術については以下の記事で徹底的に解説しています。

まずは自社の課題に合った動画の種類を見つけるところから始めましょう。

【目的別】動画マーケティング全10種類を徹底解説｜AIで成果を出す新常識

失敗しないための動画マーケティング戦略の立て方

動画マーケティングで成果が出ない最大の原因は実は動画のクオリティではありません。

最も多い失敗の原因は誰に何を伝えるかという設計図を持たないまま、いきなり動画を作り始めてしまうことにあります。

ビジネスとして成果を出すためには制作に入る前に明確な戦略を立てることが不可欠です。

まずは動画を作る目的とゴールを数字で設定することから始めます。

これをKGIおよびKPIと呼びます。

単にバズらせたいという曖昧な目標ではなくブランドの認知度を何パーセント上げたいのか。

Webサイトへの問い合わせ件数を月に何件増やしたいのかといった具体的な数値を決めます。

ゴールが明確であればあるほどどのような動画を作るべきか。

動画の長さやトーンはどうあるべきかが自然と決まってきます。

次に重要なのがその動画を誰に見てもらいたいかというターゲットの設定です。

これをペルソナ設定と呼びます。

年齢や性別といった基本情報だけでなく、その人が抱えている悩みや普段の情報収集方法まで具体的に想像します。

例えば多忙な経営者に向けた動画であれば結論から始まる簡潔な構成が好まれます。

就活中の学生に向けた動画であればスマホで見やすい縦型動画でオフィスの雰囲気をリアルに伝えるのが効果的でしょう。

誰に届けるかが定まっていなければ誰の心にも響かない動画になってしまいます。

最後にそのターゲットが最も利用している配信媒体を選定します。

YouTube、Instagram、TikTok、Facebook、自社のWebサイトなどプラットフォームによってユーザー層や好まれる動画のスタイルは全く異なります。

戦略なき動画制作は地図を持たずに航海に出るようなものです。

失敗を防ぎ、最短距離で成果を出すための具体的な戦略立案のステップについては以下の記事でさらに詳しく解説しています。

【AI時代の新常識】動画マーケティング戦略ロードマップ｜5ステップで成果を出す全手順

AIで低コストに実現！動画マーケティング成功事例

「動画マーケティングの成功事例」と検索して出てくるのは有名タレントを起用したテレビCMやCGを駆使した大企業のブランディング動画ばかり。

「こんな予算、ウチにはないよ」と参考にすることを諦めてしまった経験はないでしょうか。

しかしAIが普及した現在、成功事例の見方は大きく変わりました。

重要なのはいくら予算をかけたかではなくどのような構成で視聴者の心を動かしたかというロジックの部分です。

このロジックさえ掴めば高額な制作費をかけずともAIツールを使って同様の成果を出すことが可能です。

例えば複雑な無形商材を扱うSaaS企業のサービス紹介アニメーション。

かつては制作会社に依頼すると一本数十万円はかかりました。

ですが現在はinvideoなどのAIツールを使えば豊富なテンプレートから選んでテキストを入力するだけで同等のクオリティのアニメーション動画が月額数千円で作成できます。

また飲食店や美容室の集客に必須のTikTokショート動画もKlapを使えば長い動画素材からAIがバズる瞬間を自動で切り抜き、流行りのテロップ付き動画を一瞬で生成してくれます。

もはや予算の多寡は言い訳になりません。

以下の記事では実際に成果を出した企業の事例を厳選し、それを最新のAIツールを使って低コスト・短時間で再現するための具体的な裏レシピをセットで公開しています。

プロに頼らずとも成果を出せる内製化のヒントが必ず見つかるはずです。

動画マーケティングの成功事例とAI活用術｜低予算で成果を出す再現レシピ

今日から始める！動画マーケティング導入の5ステップ

動画マーケティングを始めるのに大掛かりなプロジェクトチームを組んだり、長期間の準備をしたりする必要はありません。

AIを活用すればたった一人でもそして今日からでもスタートできます。

ここでは失敗せず確実に成果を出すための導入フローを5つのステップで解説します。

現状分析とゴール設定（KGI/KPI）

まずは何のために動画を作るのかという目的を明確にすることから始めます。

動画を作ること自体を目的にしてはいけません。

ブランドの認知を広げたいのであれば再生回数が目標になります。

売上を上げたいのであればWebサイトへの遷移数や購入数が目標になります。

ゴールが定まっていなければどのような動画を作るべきかも決まらず、効果の検証もできません。

最初に具体的な数値を伴った目標を設定することが成功への第一歩です。

企画・構成の作成

次にその動画を誰に（ターゲット）対して何を（メッセージ）伝えるかを決定します。

ここで重要なのはいきなりカメラを回したり映像を作り始めたりしないことです。

伝えたいメッセージを整理し、簡単な台本や構成案を作ります。

企画に自信がない場合でも現在はChatGPTなどのテキスト生成AIを活用することでたたき台となる構成案やシナリオを一瞬で作成することも可能になっています。

最適なAIツールの選定

ここが運命のわかれ道となります。

作りたい動画の種類に合わせて最適なAIツールを選定します。

例えば顔出しなしで解説動画を作りたいならsynthesiaのようなAIアバター生成ツールが適しています。

ブログ記事を動画化したいならPictoryAIのようなテキスト動画変換ツールが最適です。

また撮影した長尺動画をショート動画に切り抜きたいならKlapのようなツールを選びます。

目的に合わないツールを選んでしまうと思うような動画が作れず挫折の原因になるため慎重な選定が必要です。

動画制作・配信

選んだAIツールを使って実際に動画を生成します。

AIを使えば素材を選んでテキストを入力するだけで映像が形になるため早ければ数分、こだわっても数時間で完成します。

従来のように数週間も待つ必要はありません。

動画が完成したらYouTubeやSNS、自社サイトなど設定したターゲットが普段利用しているメディアへ即座に配信しましょう。

効果測定・改善（PDCA）

動画は公開して終わりではありません。

むしろそこからが本当のスタートです。

再生回数や視聴維持率などのデータを確認し、ユーザーがどこで離脱したか。

どのサムネイルがクリックされやすいかを分析します。

「冒頭の3秒で離脱が多いから次はもっとインパクトのある始まりにしよう」といった具合に改善点を見つけます。

AIツールであれば修正や作り直しもコストをかけずに簡単に行えるためどんどん改善を繰り返してクリエイティブの質を高めていくことが可能です。

動画は外注からAI内製の時代へ

動画マーケティングはもはや資金力のある一部の大企業や専門的なクリエイターだけのものではなくなりました。

かつては数百万円の予算と数ヶ月の制作期間が必要だったプロジェクト。

今やAIという強力なテクノロジーを味方につけることで誰でも低コストかつスピーディーに実現できる時代へと突入しています。

外注からAIによる内製化へのシフトは単なるコスト削減の手段ではなくビジネスのスピード感を劇的に高めるための必然的な選択と言えるでしょう。

変化の激しい現代のビジネスシーンにおいて最も重要なのは完璧な映像美よりも市場の反応を見ながら素早くコンテンツを投下し、改善を繰り返すスピードです。

AIツールを活用すれば思いついたアイデアをその日のうちに形にし、顧客に届けることが可能です。

この機動力こそがリソースの限られた中小企業や個人にとって大企業と互角以上に渡り合うための最強の武器となります。

もしあなたがスキルや予算を理由に動画マーケティングを諦めていたのなら今こそがその一歩を踏み出す絶好のタイミングです。

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