VWOの使い方・始め方を徹底解説 価格・特徴・メリットも紹介
- 2024.11.16
- マーケティング
VWOはウェブ、モバイルアプリ、サーバーサイドのプラットフォーム向けの優れたA/Bテストツールです。
VWOを始めようと考えている人にとって最初の操作方法がわからない部分があると思います。
特に導入フローや各機能の目的が分からなくて困っている人もいるでしょう。
そんな人向けに図解を使って丁寧に説明しました。
この記事を参考にすればスムーズに導入できるでしょう。
ぜひ活用いただければと思います。
今回はVWOの使い方・始め方を解説します。
今すぐVWOを使いたい!という方はこちらをクリックしてください(記事内の該当箇所に飛びます)。
今回の内容は動画でも解説しています。 他の内容について動画を配信しているのでぜひチャンネル登録して他の動画もご覧ください。
北岡ひろき(@kitaokahiro)
タップできるもくじ
VWOとは
VWOはウェブ、モバイルアプリ、サーバーサイドのプラットフォーム向けの優れたA/Bテストツールです。
VWOはさまざまな機能を備えておりユーザーエクスペリエンスの最適化に役立ちます。
VWOを使用することで異なるバージョンのコンテンツやデザインを比較し最も効果的なバージョンを特定するA/Bテストが可能です。
訪問者の行動データを収集しセッションの録画やヒートマップ、ファネル分析などの機能を使用して訪問者の行動パターンを理解し改善点を見つけることができます。
ユーザーの属性や行動に基づいてカスタマイズされたエクスペリエンスを提供するパーソナライゼーション機能も備えています。
VWOの利点は実績のある製品であり2500以上の顧客に利用されていることです。
シンプルなユーザーインターフェースと使いやすさが特徴であり専任のカスタマーサクセスマネージャーや24時間体制のサポートも提供。
先進的なテクノロジーを活用しておりベイジアン統計やインテグレーション、ロードタイムパフォーマンス、ビジュアルエディタなどが利用できます。
VWOはビジネスの成功をサポートするための包括的な実験プラットフォームでありデジタルエクスペリエンスの最適化とコンバージョンの最大化に貢献します。
さまざまなチームや業界に適用可能でありビジネス全体の成果向上に貢献できるでしょう。
VWOの機能をまとめると次の通り
| STARTER | GROWTH | PRO | ENTERPRISE | |
| 月額 | 無料 | $264 | $527 | $1,173 |
| 年額 | 無料 | $2,628 | $6,324 | $14,076 |
| A/Bテスト | 〇 | 〇 | 〇 | 〇 |
| 多変量テスト | × | × | 〇 | 〇 |
| キャンペーン数 | 無制限 | 無制限 | 無制限 | 無制限 |
| バリエーション数 | 3 | 無制限 | 無制限 | 無制限 |
| AIテキスト | 〇 | 〇 | 〇 | 〇 |
| マルチデバイスキャンペーン | × | × | 〇 | 〇 |
| テンプレート | × | 〇 | 〇 | 〇 |
| 目標 | 5 | 無制限 | 無制限 | 無制限 |
| マルチブラウザ | × | × | 〇 | 〇 |
| クロスドメイン | × | × | 〇 | 〇 |
| テストスケジュール | × | × | 〇 | 〇 |
| URLターゲティング | 〇 | 〇 | 〇 | 〇 |
| キャンペーントリガー | × | 〇 | 〇 | 〇 |
VWOは無料で試すことができます。
VWOでできること
A/Bテスト
VWOでは異なるバージョンのウェブページを比較しどちらがより高いコンバージョン率を持つかをテストできます。
これによりユーザーの行動に基づいたデータ駆動型の意思決定が可能になります。
多変量テスト
複数の要素を同時にテストし最適な組み合わせを見つけることができます。
これによりページのパフォーマンスを最大化するための詳細な洞察を得ることができます。
スプリットURLテスト
異なるURLでのテストを行いどのページがより効果的かを比較することができます。
ヒートマップ
ユーザーがどの部分に注目しているかを視覚的に示すヒートマップ機能を使用して訪問者の行動を分析できます。
セッションリプレイ
実際の訪問者の行動を録画しどのようにサイトを利用しているかを観察することができます。
フォーム分析
フォームの入力状況を分析しどのフィールドでユーザーがつまずいているかを特定できます。
オンページ調査
ユーザーから直接フィードバックを収集するための調査を実施できます。
サーバーサイドテスト
VWO FullStackを使用することでサーバーサイドでのテストが可能になりより複雑なテストを実行できます。
モバイルアプリテスト
モバイルアプリに対してもテストを行うことができ幅広いプラットフォームでの最適化が可能です。
自動化されたマーケティングキャンペーン
VWO Engageを利用してウェブプッシュ通知を通じて訪問者に直接メッセージを送信しエンゲージメントを高めることができます。
データ駆動型のインサイト
VWO Insightsを使用して訪問者の行動を深く理解し問題点を特定して改善策を講じることができます。
VWOのメリット
広範な機能セット
ウェブテスト、モバイルアプリテスト、サーバーサイドテストなど多様なテスト機能を提供。
セッション録画、ヒートマップ、ファネル分析、アンケート、フォーム分析などの詳細な行動分析ツールが利用可能。
ユーザーデータを利用して特定のセグメントにカスタマイズした体験を提供。
統合性の高さ
他のプラットフォームやデータソースとのシームレスな統合が可能。
サーバーサイドテストやモバイルアプリテストのための軽量なSDKを提供。
高速なパフォーマンス
高速で安全なインフラを提供しテスト結果の精度を保証。
総ブロッキング時間(TBT)に最小限の影響を与えるスマートコードを使用。
豊富なリソースとサポート
豊富な成功事例やガイド、ブログ記事、ウェビナーが利用可能。
専任のカスタマーサクセスマネージャー(CSM)によるサポート。
プライバシーとセキュリティ
Google Cloud上でデータをホストしプライバシーとセキュリティに配慮。
VWOのデメリット
月間トラッキングユーザー数の制限
VWOのプランにはトラッキングできるユーザー数に制限があります。
この制限を活用することで、重要なターゲット層に焦点を当てた効率的なテストが可能です。
必要に応じてプランをアップグレードすることで、さらに幅広いデータ収集を行えるでしょう。
学習曲線
多機能であるため最初は慣れるまで時間がかかる場合があります。
その過程でA/Bテストや最適化に関するスキルを自然と身につけることができます。
使い方を理解することで、より効果的なテストを実行できるようになるでしょう。
ページ読み込み速度への影響
VWOを利用するとサイトの読み込みがわずかに遅くなる場合があります。
ただしそれによって得られる詳細なデータ分析やテスト結果は非常に価値があります。
必要に応じてサイトの最適化を進めることで、この影響を最小限に抑えることが可能です。
高コスト
機能が充実しているため価格が高めに設定されています。
一方で長期的な視点でコンバージョン率や収益性の向上を目指す場合には十分な価値を提供してくれるでしょう。
事前に利用目的を明確にすることで、投資効果を最大化できます。
サポートの質
カスタマーサポートの応答に時間がかかることがあります。
その間に公式リソースやコミュニティを活用することで解決策を見つけることができます。
これを機に自己解決力を高める経験にもつながるでしょう。
VWOが選ばれる理由
使いやすさ
VWOはJavaScriptのタグをサイトに埋め込むだけで簡単に導入でき導入したその日からA/Bテストを開始できます。
また直感的なドラッグ＆ドロップのビジュアルエディタを使用することでテストを作成・実行できます。
マーケター自身が手軽に操作できます。
多様なテスト機能
VWOはA/Bテスト、多変量テスト、スプリットURLテストなどさまざまなテストを実施できる機能を提供しています。
これにより異なるバージョンのパフォーマンスを比較し最も効果的な組み合わせを見つけることが可能です。
詳細な分析機能
ヒートマップやセッションリプレイなどの分析機能が豊富でユーザーの行動を詳細に把握できます。
これによりどの部分が注目されているかやユーザーがどのようにサイトを利用しているかを理解し改善点を見つけることができます。
統合されたプラットフォーム
VWOは訪問者の行動を理解し実験を実施し顧客を再エンゲージするための一連の機能を統合したプラットフォームを提供しています。
これにより複数のツールを使い分ける必要がなくデータの一貫性を保ちながら効率的にデジタル体験を最適化できます。
高い信頼性
VWOは過去数年間にわたり100%の稼働率を記録しておりウェブサイトの読み込み速度に影響を与えないように設計されています。
これによりユーザーは快適な体験を享受でき企業は安心してサービスを利用できます。
VWOの活用事例
アプリのダウンロード率向上
みんなの銀行ではVWOを導入してアプリストアへの送客を増やすことを目指しました。
特にアプリのダウンロードクリック率を向上させるためノーコードでABテストを作成できるビジュアルエディターを活用しUI/UXの改善を実施しました。
顧客行動分析
IMB銀行ではVWO Insightsを使用して顧客行動を深く分析しコンバージョン率を87%向上させることに成功しました。
ヒートマップやセッション記録を使ってユーザーの動きを観察し摩擦要因を特定。
フォームの最適化やユーザーエクスペリエンスの改善が実現しました。
製品ページのデザイン改善
Bear MattressではVWO Insightsを活用して製品詳細ページの問題点を特定。
クリックアクティビティが少ない部分や魅力的でないコピーが原因であることを明らかにしその改善を基にページデザインを再構築。
そして購入成功率が24.18%増加しました。
ABテストツール導入
a-works株式会社はEC事業者を中心にブランド支援を行う中でVWOを導入。
EC市場の拡大を背景にABテストツールの重要性が高まる中でVWOを利用しました。
するとUIが分かりやすくなりクライアントへの説明が容易になり施策の実施数が増加しました。
これらの事例に見るようにVWOは企業がデジタルマーケティング戦略を強化し顧客体験を向上させるための有効なツールとなっています。
各企業は自社のニーズに合わせたABテストや分析機能を活用し具体的な成果を上げています。
VWOの活用事例
コンバージョン率を向上
HyundaiはVWOを使用して62%のコンバージョン率を向上させました。
Traffic4Uが実施したテストを活用し成果を上げました。
「カートに追加」クリック数を増加
Serpent ForgeはVWOを用いて商品ページのテストを行いました。
複数の支払い方法を明示することで「カートに追加」クリック数を82%増加させました。
リード生成プロセスを改善し効果をアップ
PerformicsはVWOを活用してAapka Painterのリード生成を改善しました。
Split URL Test機能を使用しリード数を40%増加させました。
カート放棄率を減少させ売上を増加
nameOnはVWOを使用してカート放棄率を減少させました。
これにより売上が11%増加しました。
コンバージョン率を向上
WorkZoneはVWOを活用してテストモニアルページのコンバージョン率を33.93%向上させました。
この改善によりコンバージョンが大幅に増加しました。
サインアップ数を増加
POSistはVWOを使用してサインアップ数を52%増加させました。
これにより、サービスの登録者数が増加しました。
VWOの支払い方法
クレジットカード・デビットカード
VWOでは下記のクレジットカードとデビットカードで支払いが可能です。
| VISA | MasterCard | AMERICAN EXPRESS |
またプリペイドカードに関しては基本的には使えないと考えてください。
PayPal
VWOでクレジットカードを登録したくない人におすすめなのがPayPal。
PayPalに登録しているクレジットカードや銀行口座に紐づいて決済ができます。
PayPalはクレジットカードやデビットカードを持っていない人でも銀行口座から直接支払うことができるのがポイント。
VWOの価格・料金
VWOの価格をまとめると次の通り
| 月額 | 年額 | |
| STARTER | 無料 | 無料 |
| GROWTH | $264 | $2,628 |
| PRO | $527 | $6,324 |
| ENTERPRISE | $1,173 | $14,076 |
それぞれ詳しく説明します。
STARTER
STARTERプランの価格は次の通り
| 月額 | 無料 |
| 年額 | 無料 |
STARTERプランではA/Bテストやキャンペーンの作成が可能です。
最大3つのバリエーションを作成しAIテキスト生成機能を利用することもできます。
最大5つの目標を設定し特定のURLに対してテストを行うこともできます。
STARTERプランは初心者や個人のウェブサイト運営者にとって魅力的な選択肢となります。
GROWTH
GROWTHプランの価格は次の通り
| 月額 | $264 |
| 年額 | $2,628 |
GROWTHプランではA/Bテストを行うことができます。
バリエーション数に制限はありません。
さらにAIテキスト生成機能も利用可能です。
このプランではより高度なテストや最適化の機能を利用することができます。
GROWTHプランは中規模のビジネスやマーケティングチームにとって魅力的な選択肢となるでしょう。
PRO
PROプランの価格は次の通り
| 月額 | $527 |
| 年額 | $6,324 |
PROプランではA/Bテストを行うことができます。
バリエーション数に制限はありません。
AIテキスト生成機能も利用できます。
目標は無制限に設定することができます。
このプランではより大規模なビジネスやマーケティングチームに適した機能が提供されています。
高度なテストや最適化、複数の目標の設定などによりより効果的なマーケティング戦略を展開することができるでしょう。
ENTERPRISE
ENTERPRISEプランの価格は次の通り
| 月額 | $1,173 |
| 年額 | $14,076 |
ENTERPRISEプランではA/Bテストを行うことができます。
バリエーション数に制限はありません。
AIテキスト生成機能も利用可能です。
目標は無制限に設定することができます。
このプランでは大規模なビジネスや企業に適した機能が提供されています。
高度なテスト、最適化、目標の設定により複雑なマーケティング戦略を展開することができます。
ENTERPRISEプランではカスタマイズされたソリューションや専任のサポートチームなど追加のサービスや特典も利用できる場合があります。
VWOがおすすめな人
デジタルマーケティング担当者
オムニチャネル体験を最適化しユーザーセグメントに合わせたターゲティングを行うためにVWOを利用できます。
CTRAOVフォーム提出数などの追跡が可能で開発者の協力なしにテストやパーソナライズが行えます。
プロダクトマネージャー
サーバーサイド機能の複雑なテストを行いエンゲージメント採用忠誠度コンバージョンを測定するためにVWOを使用できます。
UXデザイナーおよびアナリスト
購買ジャーニーのボトルネックを特定し画像レイアウト配置をテストして摩擦の少ないスクロール体験を構築できます。
エンジニア
フィーチャーのプログレッシブデプロイメントを通じてリスクを軽減し様々なスタックやデバイスに対応するSDKを利用して機能をテストできます。
中小企業および大企業
大規模なデジタル最適化プログラムを構築しウェブサイトやモバイルアプリのエクスペリエンスを改善することで全社的な利益を最大化できます。
VWOをおすすめしない人
小規模なウェブサイト運営者
VWOの高度な機能が不要な場合はコストや学習コストが高くなる可能性があります。
予算が限られている企業
VWOは強力なツールですがその分コストがかかるため予算に余裕のない企業には負担が大きいかもしれません。
シンプルなA/Bテストを希望するユーザー
簡単なA/Bテストだけを行いたい場合はVWOの豊富な機能が過剰であり他のシンプルなツールの方が適している可能性があります。
技術的なサポートが不要なユーザー
高度な技術サポートやカスタマイズが不要な場合はVWOの強力なエンジニアリングサポートは不要かもしれません。
VWOの使い方・始め方
アカウント作成
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アカウント登録に必要な情報を入力します。
「メールアドレス」を入力します。
「START NOW」をクリックします。
「名前」と「電話番号」、「パスワード」を入力します。
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VWOの価格は『VWOの価格・料金』の記事をご覧ください。
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支払い情報を入力します
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