【世界一わかりやすい】ランディングページ（LP）とは?ホームページとの違いや目的を徹底解説

あなたは今、こんな悩みを抱えていませんか。

立派なホームページは持っている。

ブログも定期的に更新している。

SNSでの情報発信も頑張っている。

でもなぜか商品が売れない問い合わせが増えない。

その根本的な原因はWebサイトの構造にあるかもしれません。

実は多くの情報が載っているホームページは商品を売る場所としては不向きなのです。

訪問者はいろいろなページを見てしまい注意力が散漫になります。

結果、購入や申し込みといった行動に至らずに離脱してしまいます。

この記事ではその問題を解決する強力な武器、ランディングページ（LP）について解説します。

LPとは何か、ホームページと何が違うのか。

専門用語を一切使わず、誰にでも分かるように説明します。

この記事を読み終える頃、あなたは「なぜ売れなかったのか」の答えを見つけられるでしょう。

そしてビジネスを加速させるための具体的な次の一歩が明確になっているはずです。

ランディングページ（LP）とはたった1つの商品を売るためのWeb上のチラシ

まず結論からお伝えします。

ランディングページ（LP）とはたった1つの目的を達成するためだけに作られた1枚の長いWebページのことです。

その目的とは例えば「商品をカートに入れてもらう」こと。

あるいは「資料請求をしてもらう」ことです。

たくさんの情報を載せるホームページとは考え方が全く異なります。

LPは訪問者に他のページへ移動させません。

余計な情報を一切排除し、たった一つのゴールへと導くことに全力を注ぎます。

道端で配られる一枚のチラシを想像してください。

そのチラシの目的は新しく開店したラーメン屋さんに来てもらうことただ一つです。

メニューのこだわりや店主の情熱が書かれています。

そして最後には地図とクーポンが載っています。

他のラーメン屋さんの情報はもちろん載っていません。

LPはまさにそのWeb版なのです。

訪問者の注意を逸らさず、一直線にゴールまで案内する。

それがLPの持つ最大の役割であり、強みなのです。

ホームページとの決定的な違いは目的の数

多くの人がLPとホームページを混同してしまいます。

しかしこの二つは似て非なるものです。

例えるなら百貨店と専門店くらいの違いがあります。

その決定的な違いは目的の数にあります。

ホームページの目的はたくさんあります。

会社概要を伝えたり、採用情報を載せたり、ブログを読んでもらったり。

様々な情報を提供し、訪問者に会社の全体像を理解してもらうのが役目です。

これは色々な商品が並ぶ百貨店のようなものです。

訪問者は自由に店内を歩き回り、好きな売り場を見ることができます。

一方、LPの目的はたった一つだけです。

特定の商品を買ってもらう、セミナーに申し込んでもらうなど。

その一つの目的のためだけに全ての情報が設計されています。

これは最高級の包丁だけを売る専門店のようなものです。

店に入れば包丁の魅力だけが徹底的に語られます。

この違いを理解することがWebマーケティングの第一歩です。

なぜLPはビジネスに必要なのか?3つの具体的なメリット

「ホームページがあればLPは必要ないのでは?」

そう考える人もいるかもしれません。

しかしLPにはホームページにはないビジネスを直接的に成長させる3つの強力なメリットがあります。

訪問者が行動しやすく成約率が劇的に上がる

LPには余計なリンクや情報が一切ありません。

訪問者が取るべき行動はたった一つだけです。

購入ボタンを押すか申込フォームを入力するか。

選択肢が少ないため訪問者は迷うことがありません。

情報が縦一直線に並んでいるため上から順番に読むだけで商品の魅力が理解できるようになっています。

結果として一般的なホームページに比べて成約率（CVR）が非常に高くなる傾向があります。

広告から訪れたユーザーを一直線にゴールへと導くことができるのです。

広告の効果を最大化できる

Web広告を出稿する際、そのリンク先をホームページのトップページに設定していませんか?

それは非常にもったいない行為です。

トップページには情報が多すぎて広告に興味を持った訪問者はどこを見れば良いか分からなくなってしまいます。

自分がクリックした広告の内容と関係のない情報ばかりが目に入ります。

その結果、すぐにページを閉じてしまうでしょう。

広告の内容と完全に一致したLPを用意することで訪問者の期待を裏切りません。

スムーズに購入や申込まで誘導できるため広告費の無駄遣いを防ぎ、費用対効果を最大化できるのです。

分析と改善がしやすい

LPは1枚のページで構成されているため分析が非常にシンプルです。

訪問者がどこまで読み進めてどこで離脱したのか。

どのボタンがクリックされてどのボタンが無視されたのか。

ヒートマップツールなどを使えば問題点が手に取るように分かります。

そしてキャッチコピーやデザインを少しずつ変えてテスト（ABテスト）することで成果を改善しやすいのも大きなメリットです。

ホームページ全体を改善するよりも遥かに簡単でスピーディーに成果を上げることができます。

LPは売るための武器 具体的な活用シーンを紹介

LPの重要性は分かったけれど、具体的にどんな場面で使えばいいのか。

ここではLPがその真価を発揮する代表的な活用シーンをいくつか紹介します。

あなたのビジネスに当てはめて想像してみてください。

Web広告の受け皿として

リスティング広告やSNS広告などWeb広告からの訪問者を迎えるページとしてLPは最適です。

広告のメッセージとLPの内容を一致させることで訪問者の離脱を防ぎ、高い成約率を実現します。

これが最も王道で効果的な使い方です。

例えば「夏向けダイエットサプリ」の広告をクリックしたらそのサプリの魅力だけを語るLPが表示されるという流れです。

資料請求やホワイトペーパーのダウンロードページとして

BtoBビジネスなどですぐには購入に至らない商材を扱う場合。

まずは見込み客の連絡先（リード）を獲得することが重要です。

お役立ち資料や業界レポートなどを無料で提供する代わりにメールアドレスなどを登録してもらうためのLPを作成します。

訪問者にとって有益な情報を提供することで信頼関係を築く第一歩となります。

セミナーやイベントの申込ページとして

セミナーやウェビナーの告知にもLPは有効です。

開催日時や内容、登壇者の紹介、参加者の声などを1ページにまとめます。

このセミナーに参加することでどんな未来が手に入るのか。

訪問者の参加意欲を最大限に高めスムーズに申込フォームまで誘導することができます。

LPの重要性はわかった ではどうやって作るの?

ここまで読んでLPがビジネスの成果に直結する強力な武器であることを理解いただけたと思います。

そして次にあなたが抱く疑問は「ではどうやって作ればいいのか?」ということでしょう。

「専門的な知識が必要なのでは?」

「制作会社に頼むと高そう…」

そんな心配はもう過去のものです。

現代では専門知識がなくても驚くほど簡単でかつ低コストで美しいLPを作成できるツールがたくさん存在します。

ドラッグ＆ドロップの直感的な操作でまるでプロが作ったかのようなLPをあなた自身の手で作り上げることができるのです。

豊富なテンプレートが用意されているためデザインに自信がなくても問題ありません。

どのツールを選べば良いか分からないというあなたのために目的別に最適なツールを比較・解説した記事を用意しました。

LP作成の第一歩としてぜひ参考にしてください。

おすすめランディングページ(LP)作成ツール10選を徹底比較

LPはあなたのビジネスを次のステージへ導くエンジン

この記事ではランディングページ（LP）の基本的な概念からホームページとの違いそしてその重要性について解説しました。

LPとは単なるWebページではありません。

それはあなたのビジネスの売上を直接的に生み出す強力なエンジンです。

ホームページという立派な船体を持っていてもエンジンがなければビジネスという大海原を前進することはできません。

多くの情報を提供するホームページは船体です。

そして顧客を獲得し、前へ進む力を生み出すLPがエンジンなのです。

まずはあなたのビジネスにLPという強力なエンジンを手に入れることから始めてみませんか。

あなたのビジネスが今よりもっと遠くへ、もっと速く進むための最初の一歩となるはずです。

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